mFarmer adalah suatu gabungan inisiatif yang bertujuan untuk menciptakan rantai suplai pertanian yang berkelanjutan. Selain itu mFarmer juga dapat meningkatkan taraf hidup petani kecil dan komunitas-komunitas lainnya dengan menggunakan teknologi ponsel yang memberikan solusi praktis untuk menunjang kehidupan sehari-hari dalam bertani.
Tantangan
Dalam beberapa dekade terakhir, petani-petani kecil di negara berkembang menghadapi tantangan yang semakin berat. Pendapatan mereka terus menurun dikarenakan oleh kenaikan biaya, persaingan yang semakin meningkat juga tekanan dari para rentenir yang menyediakan pembayaran secara langsung namun dengan harga yang sangat rendah. Selain itu para konsumen menuntut perusahaan untuk memiliki suplai yang berkelanjutan. Hal ini makin memberikan tekanan khusus kepada para petani untuk memiliki standar internasional dalam produksi mereka. Walaupun sebagaian besar petani belum memahami dan tahapan-tahapan yang harus dilalui dalam mencapai standar sertifikasi tersebut. Sementara itu, kita dapat merasakan meningkatnya teknologi dengan penggunaan ponsel pintar serta pengguna internet yang semakin meluas. Hal ini memberikan kesempatan khusus untuk para innovator unutk memanfaatkan teknologi dalam meningkatkan taraf hidup yang berkelanjutan untuk para petani.
Kemitraan
Untuk memanfaatkan revolusi dalam teknologi mobile serta meningkatkan sistem keberlanjutan petani kecil, Unilever dan GrowAsia telah bermitra untuk menjadi pemimpin dalam penciptaan platform multi-stakeholder untuk para petani kecil. Platform ini memiliki berbagai konten yang dapat membantu para petani dalam meningkatkan cara bertani mereka sesuai dengan standar internasional yang berkelanjutan. Konten-konten yang ada termasuk data cuaca, materi pelatihan dan cara komunikasi muktahir yang akan meningkatkan praktek berkelanjutan juga memberikan akses ke pembeli yang lebih luas. Platform mFarmer, awalnya diciptakan oleh EcoHub dan akan diperluas menjadi open-platform untuk seluruh anggota GrowAsia. Anggota grow Asia dapat memanfaatkan pemasok teknologi yang mereka pilih namun tetap melakukan kontribusi terhadap KPI yang dimiliki GrowAsia. Struktur umum GrowAsia untuk 12 data inti atribut memungkinkan terciptanya end to end rantai suplai dengan subset 5 data atribut yang dishare sebagai komposit pada tingkatan GrowAsia.